【投身社会服务 助力乡村振兴】2022浙江农林大学十佳社会服务案例展示（一）
社会服务是高校的重要职能
助力乡村振兴是农林高校的重要使命
作为浙江省唯一的农林类重点建设高校
浙江农林大学的师生们积极投身社会服务
全面助力乡村振兴
在2022年度优秀社会服务典型案例评选中
十个案例脱颖而出
他们的故事传递着爱与关怀
更是我们提升社会服务能力的先锋和标杆
即日起，我们将持续推出浙江农林大学十佳社会服务案例，敬请关注！
临安“龙门秘境”村落景区：
乡村运营让乡村风景更有“钱景”
01.
基本情况
基于当下乡村振兴和共同富裕战略目标，围绕乡村文旅高质量与三次产业深度融合发展，充分发挥团队前期策划规划及后期运维管理的专业优势，为各地乡村、农业园区提供策划、规划、运营和管理等技术服务。针对当下美丽乡村向美丽经济、风景向钱景转化存在的路径及实践困境，通过技术服务，解决项目落地难、盈利难、运营难、可持续发展难等现实问题，服务和探索出了临安“村落景区市场化运营”发展模式，指导临安龙门秘境、古韵河桥等成功创建AAA级景区村庄，临安区成功创建首批“全国休闲农业重点县”，并向安徽黄山、河南洛阳等地推广实施村落景区市场化运营模式。其中被誉为中国乡村运营第一村的龙门秘境村落景区，自2019年10月运营至今，累计吸引青年、乡贤40余人回乡创业，引入社会资本1.5亿元，新增就业岗位200余个，村集体增收427万元、村民人均增收2400元。
02.
做法成效
（一）通过标准建设，明确临安村落景区的运营流程
团队依托浙江农林大学园林学院、乡村运营研究所，通过与临安区文旅局的合作，参与制定《临安乡村运营导则》标准，明确临安村落景区的运营流程，为区域内各村落景区的运营开展提供技术支撑。以下为主要运营流程：建立招商项目库→招引运营商→组建运营公司→建立运营工作推进机制→实施专业化运营。
其中实施专业化运营是运营商进驻村落景区后，根据村落特色整村运营乡村旅游。需通过10个方面进行科学运营：组建人才团队、村落景区的资源调查、村落景区旅游主题定位、营造旅游氛围、招引投资、打造旅游业态、包装旅游线路、市场营销、加强社会合作、加强管理服务。
图1 龙门秘境村落景区运营基本模式
（二）通过人才支持，提升龙门秘境市场化运营能力
通过与龙门秘境村落景区建立院企合作关系，不定期开展专业指导。主要服务路径有两条：一是选派旅游管理本科生、专硕研究生进入公司进行本科生毕业实习或研究生专业实践实习，为运营公司提供专业人才；二是与继续教育学院合作，为龙门秘境提供专业化培育教育，提升龙门秘境员工的专业能力。
（三）通过项目合作，服务龙门秘境有效开展运营
依托浙江农林大学园林设计院、乡村运营研究所，通过与临安区文旅局、农业农村局等单位的合作，就龙门秘境村落景区提升改造、新兴文旅业态打造及市场运维、乡村文旅运营方案制订及成效诊断等方面进行项目服务。
03.
经验启示
（一）乡村运营是促进风景变钱景、实现乡村振兴的重要抓手
产业振兴是乡村振兴和共同富裕的重中之重，是有效解决“三农”问题的基础。通过社会主义新农村建设、美丽乡村建设、深化美丽乡村建设等多轮行动，浙江大部分乡村已经完成环境整治和景观提升，然而如何推动风景变钱景，乡村进行市场化运营是关键举措。通过乡村运营，可以有效激活乡村闲置、存量资源，实现资源的保值增值。
（二）旅游产业是促进农民农村共同富裕的重要业态
要实现共同富裕，关键需要提高低收入群体收入、扩大中等收入群体比重、合理调节高收入群体收入（简称“提低、扩中、调高”），从而努力缩小贫富差距。旅游活动总体上是一种富裕群体购买低收入群体所提供产品和服务的活动，从而实现财富从富裕群体向低收入群体的转移，旅游消费天然地具有调节收入分配的作用，所以旅游业长期以来都是作为脱贫攻坚和增收富民的重要手段。杭州临安首次提出的打造村落景区运营概念就是利用运营商的角色，集合共同打造村落景区，串连开发旅游路线及产品，进而协助村民走向共同富裕的道路。
（三）提升运营商运营能力是高校服务地方的重要职责
乡村振兴是新时代国家的重要战略，我们高校的社会服务也要紧紧围绕乡村振兴做文章，提供服务地方的成效。当前乡村运营的关键是各方职责还不太明晰，因此进一步明确各方职责权力，既要分好工，又要做好协同，通过树立乡村共同体意识，有效推进乡村市场化运营。
在乡村运营主要相关利益者中，运营商是主导运营，政府在乡村运营则是提供顶层设计和政策支持，在基础设施建设、文旅发展方向指引、多方思想交流和利益冲突协调等方面发挥了引导性作用，而我们高校专家的力量是利用专业知识，通过标准化建设、输送人才、项目服务、业态打造、培训教育等渠道，有效影响政府的政策导向和提升运营商的运营能力。
精彩回顾
浙江农林大学
来源 / 合作处、乡村振兴处
排版 / 王艺桦 罗嘉玲
责任编辑 / 尧甜
审核 / 郝璞玉
终审 / 陈胜伟
出品 / 浙江农林大学新闻中心